“失宠”中国市场市值暴跌 雅诗兰黛掀价格战拼销量

新快报讯 记者陆妍思报道 近日，李佳琦直播间开启“618”剧透，其中备受关注的雅诗兰黛樱花水 小棕瓶 胶原面霜经典三件套定价2885元，加送大堆赠品，优惠力度较去年“618”“双11”更大。有趣的是，在李佳琦剧透后，全国多地雅诗兰黛专柜晒出了线下“618”优惠，经典三件套售价比李佳琦直播间价格低了500元，并扬言“秒杀所有直播间”。

业内人士指出，雅诗兰黛“618”大推优惠，或是受其业绩不佳刺激。日前，雅诗兰黛公布截至3月31日的2023财年第三季度财报，其三季度收入同比下跌11.7%至37.5亿美元，净利润同比下跌72%至1.56亿美元。这已经是雅诗兰黛第四个季度业绩下滑。受不及预期的业绩影响，雅诗兰黛集团财报发布当天股价一度暴跌21%，为该集团上市以来最大的单日跌幅，市值蒸发超100亿美元。

雅诗兰黛集团首席执行官Fabrizio Freda表示，业绩下滑主要是亚洲市场航班、旅游等业务的恢复速度慢于预期，品牌在中国、韩国市场的疲软表现。管理层在对业绩不佳进行分析中，“China”一词出现了28次，“HaiNan”出现了19次。

雅诗兰黛将业绩不佳归咎于大环境，然而同一时期，欧莱雅的销售额同比增长13%至103.8亿欧元，单季突破百亿欧元，超过分析师预期。Euromonitor数据显示，雅诗兰黛集团在中国的市场份额已被欧莱雅反超，目前中国高端化妆品市场排名前三的集团依次为欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。

雅诗兰黛近期的估值下跌也吸引了投资者的目光。据外媒透露，亿万富翁和激进投资者Nelson Peltz对雅诗兰黛提出重组的建议。全球最大奢侈品集团LVMH也曾向雅诗兰黛集团的控股人Lauder家族发出收购信号。若该交易达成，LVMH美妆部门将成为另一美妆巨头欧莱雅的最大对手。