监管趋严叠加旺季来临 化妆品行业景气度有望改善

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● 本报记者 傅苏颖

日前，2023年全国（暨京津冀）化妆品安全科普宣传周在北京启动。本届宣传周旨在以《企业落实化妆品质量安全主体责任监督管理规定》实施为契机，进一步宣传贯彻企业落实化妆品质量安全主体责任相关法规，加强行业自律，推动化妆品安全社会共治。

业内人士表示，中长期来看，我国化妆品人均消费额仍有较大提升空间，在行业监管趋严背景下，多项化妆品相关法规发布，行业洗牌过程中合规化妆品龙头公司受益。同时，随着化妆品消费旺季到来，叠加“618”促销活动临近，行业景气度有望边际改善。

监管趋严

据悉，今年宣传周期间，相关部门将进一步加强化妆品法律法规的宣贯，还将加强对化妆品安全和合理使用知识的宣传，增强消费者辨别选购化妆品、医美产品的科学素养，为“美丽经济”注入活力的同时，保障消费者的合法权益，进一步构筑公众放心、安全用妆的市场环境。

京津冀三地的宣传周也同步启动。宣传周期间，三地还将分别举办实验室公众开放日，公众代表现场观摩化妆品检验检测过程；举办化妆品科普进校园、化妆品生产企业开放日以及网络知识答题活动。三地市区县市场监督管理局将结合本区特色开展化妆品科普大讲堂等各类安全科普活动。

近年来，国家药监局为规范化妆品行业的经营行为，出台了一系列政策，涉及的内容包括新品研发备案周期加长等，对质量安全、产品配方、功效检测报告等诸多方面都提出更高要求。

中信建投认为，随着研发及备案周期变长，企业产品开发决策更趋理性，理论及实验数据支撑体系更加完善，真正将消费者对功效的需求融入高质量新品研发中。在此背景下，本土品牌或明显分化。产研赋能功效性产品持续推出、产品功能细分清晰的头部品牌逆势增长，仅依靠渠道运营获得短期流量的品牌将逐渐失去竞争优势，加速出清。

行业回暖

随着经济逐渐修复，2023年以来化妆品行业整体逐步回暖。

不少化妆品龙头上市公司一季度业绩表现亮眼。如珀莱雅、丸美股份一季度营收同比增长分别为29.3%、24.6%，归母净利润同比增长分别为31.3%、20.2%。

进入二季度，化妆品行业进一步回暖。日前，国家统计局发布数据显示，化妆品类目4月份消费零售总额为276亿元，同比增长24.3%；1-4月，消费零售总额为1299亿元，同比增长9.3%。

珀莱雅日前披露的4月数据显示，公司各品牌销售势头向好，实现稳定增长。经初步核算，2023年4月，主品牌珀莱雅天猫旗舰店成交金额（GMV）为2.28亿元左右，同比增长57%左右；抖音平台GMV为1.35亿元左右，同比增长40%左右。彩棠品牌天猫旗舰店GMV为0.45亿元左右，同比增长95%左右；抖音平台GMV为0.29亿元左右，同比增长69%左右。

中银证券认为，随着天气逐渐回暖，化妆品消费旺季到来，化妆品零售额有望进一步增长。

2023年“618”预售即将于5月26日开启。国泰君安认为，今年淘宝天猫预计投入力度为历史上最大，同时品牌方折扣力度与2022年“双十一”接近。在促销活动催化下，行业景气度有望边际改善。

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