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乒乓球又变热了,背后谁是赢家?

界面新闻2023-04-25 08:26:292

北京时间2023年4月23日晚,中国澳门塔石体育馆,看台上座无虚席,为运动员加油的呼喊声此起彼伏。

最终,女单决赛中,王曼昱4-2战胜陈梦,获得冠军。压轴的男单决赛中,王楚钦4-0战胜马龙,成功卫冕WTT澳门冠军赛男单冠军。

事实上,不仅是这两场决赛,自4月17日WTT澳门冠军赛正式开赛,只要是有国乒球员参加的比赛,同样的热闹场景都在上演。

江梦是国乒球员樊振东多年的资深球迷,她告诉界面新闻,“现在国乒比赛的门票都太抢手了,我这次就因为没买到澳门冠军赛的票没去成,我港澳通行证的签注都办好了。”

江梦介绍说,尽管很多球迷和她一样没能通过官方渠道抢到票,但不少人不惜溢价购买二手门票也要去到现场观赛,“我朋友圈很多票务,不仅做周杰伦、林俊杰演唱会,现在也开始转卖乒乓球比赛的门票了。”

此次WTT澳门冠军赛公开发售的门票分为两种:比赛前五天普通门票澳币300元(约合人民币255元),贵宾门票澳币500元,而周六和周日即半决赛和决赛日,普通门票澳币500元,贵宾门票澳币1000元(约合人民币850元)。

在二级市场,半决赛和决赛的门票价格基本溢价两至三倍,而此前场次的普通门票,也能平价乃至略微溢价售出。

乒乓球赛事的热度飙升,自2016年里约奥运开始,在东京奥运至巴黎奥运的这个最短周期内,完全爆发。

百度指数显示,参加东京奥运会热度最高的十名中国运动员中,国乒队员占半数。热度最高的是卫冕男单奥运冠军的马龙,排名第二,仅次于跳水运动员全红婵。其次是许昕、孙颖莎、樊振东和刘诗雯,也进入前十。

而新浪微博的东京奥运会战报中,奥运健儿总计贡献了1718个热词,马龙以128个热词稳居榜首,苏炳添和全红婵分别贡献82个和69个热词,位列二三。

赛场上成绩喜人,运动员们的商业价值也水涨船高。

以马龙为例,他在东京奥运会期间就接连官宣多个代言:好麦多、伊利、欧莱雅、可口可乐等。东京奥运之后,马龙还拿下了瑞士知名钟表品牌欧米茄(OMEGA)和意大利时尚奢侈品牌普拉达(Prada)的大使头衔,是少有拿到时尚圈资源的运动员。

乒乓球项目热度的提升,除了得益于奥运热度,国际乒联也顺势开启商业模式的探索。力求像网球一样,成为一个商业化程度较高的项目。

2019年,为了帮助国际乒联的赛事体系及商业体系进行全面升级与改造,充分发挥乒乓球运动潜力,进一步推动乒乓球的世界影响力,国际乒联成立世界乒乓球职业大联盟(WTT)。

2022年3月,WTT大满贯赛在新加坡举行,这是WTT世界乒联成立以来首次推出的大满贯赛事。

成立三年多以来,WTT已经建立了比较成熟的乒乓球职业赛事体系。

和网球比赛类似,WTT赛事中级别最高的就是大满贯赛,计划一年举办四站,每站奖金高达300万美元。值得一提的是,该赛事冠军积分为2000分,与奥运会、世乒赛单项冠军获得的积分相同。

大满贯赛有全部五个单项的争夺,其中单打比赛,单打项目正赛各有64名选手参加,仅比世乒赛少一轮。

大满贯赛之下,分别是一级赛事WTT冠军赛(冠军积分1000分)、二级赛事WTT球星挑战赛(冠军积分600分)以及三级赛事常规挑战赛(冠军积分400分)。

4月刚刚结束的澳门冠军赛就属于WTT一级赛事,男女单两个项目的冠军王楚钦和王曼昱分别拿下1000积分。

挑战赛之下,还有冠军积分150分的支线赛事,主要供年轻选手和低排名选手争夺积分和奖金。

WTT赛事的逐渐成熟意味着,除了四年一次和每年一次的世乒赛,乒乓球球员们拥有了更多的赛事曝光机会。

“国球”乒乓,背后是WTT对于中国市场的仰仗。单今年四月,WTT就连续在中国河南新乡和中国澳门举办了两场冠军赛。

刚刚结束的WTT澳门冠军赛已经是WTT连续第四年来到澳门办赛,2023年,该项赛事由澳门特区体育局、WTT和银河娱乐集团联合主办。

过往,银河娱乐集团一直作为赛事合作方,而今年,这一亚洲最具规模的综合娱乐度假发展及营运公司,加入了赛事主办方的行列。

据了解,银河娱乐集团旗下拥有澳门丽思卡尔顿、悦榕庄、JW万豪、大仓和银河等多家酒店。

在此番主办WTT澳门冠军赛前,银河娱乐集团已经举办过包括澳门国际马拉松、世界女排大奖赛在内的多项体育赛事。

银河娱乐集团副主席吕耀东说:“WTT赛事已成为澳门当地极受欢迎的年度体育赛事之一,为澳门的‘旅游 体育’融合提供了动力。”

澳门特别行政区政府社会文化司司长欧阳瑜认为,WTT澳门冠军赛已经成为澳门当地具有代表性的体育旅游品牌盛事,“世界级水平的乒乓球赛事,其品牌效应能够推动澳门体育旅游事业的发展,帮助澳门稳固世界旅游休闲中心的地位。”

据界面新闻获悉,WTT澳门冠军赛将成为每年常规进行的一站比赛,而银河娱乐集团甚至已为此开始新场馆的构造。

从WTT的赞助商名单中不难发现,WTT对于中国市场十分依赖。

以WTT澳门冠军赛为例,赛事赞助商及合作伙伴共八个,全部来自中国,分别是水井坊、百岁山、红双喜、双鱼、英利奥、中国黄金、正大食品和李宁。

大批国乒球员的出圈,显然也引起了中国本土品牌们的注意,越来越多的品牌开始入局“胖球”。

国产运动品牌李宁1992年就开始赞助奥运中国代表团乒乓球装备,从2000年悉尼奥运会起的每届奥运会,中国乒乓球队都是身披李宁的战服上场。

除了乒乓球,李宁还赞助了羽毛球、跳水、射击等国家队,另外还与CBA联赛、LPL联赛等职业赛事有过合作。

先后和多支“金牌”国家队的合作中,“国球”的重要性不言而喻,而2016和2020连续两届奥运会的高热度,更使得李宁希望在乒乓球这个细分领域,创造更多可能性。

2021年伊始,李宁单独成立乒乓球事业部。

据了解,目前李宁乒乓球事业部的业务主要分为三块:专业运动,即二十多年来一直在做的国家队装备赞助;以及衍生出来的乒乓球嘉年华,和荣耀系列产品。

商业合作方面,李宁几乎垄断了整个乒乓球领域的核心资源,中国国家队的官方赞助商,也签约了绝大部分奥运冠军运动员。

赛事方面,李宁不但是WTT的最高级别赞助商,在国内也和群众赛事多有合作,同时李宁还签约了拥有马龙、王楚钦的北京乒乓球队和樊振东坐镇的上海乒乓球队,作为两支地方队的官方合作伙伴。

从专业竞技衍生出的乒乓球嘉年华业务,主要面向球迷和年轻消费者的IP衍生产品,市场反应不错。

实际上,李宁从2016年开始,就试水了球员专属定制文化衫的制作。在东京奥运之后,这块业务已经相对成熟。

最近一两年,李宁和国乒明星运动员合作、共同设计的定制T恤衫,每次预售皆是秒空,目前在小红书等社交类app上依然有收购的二级市场需求。而作为赠品的钥匙扣、口罩等周边产品,也得到了球迷群体的好评。

王楚钦的球迷小高告诉界面新闻:“你别看就是一件一百多的T恤,我专门号召我的朋友、同学一起准点上线,生怕抢不到。”

小高提供的一张截图显示,李宁去年推出的王楚钦专属定制文化衫现在所有码数已经断货。

专注于乒乓球细分的运动品牌同样吃到了“胖球”红利。

和李宁做的T恤这样大众性更高的产品不同,这些品牌主要生产乒乓球台、乒乓球拍这样的专业装备。

专业乒乓球运动品牌红双喜的主要产品,包括个人器材类的球员球拍、场地器材类的乒乓球和乒乓球台及周边产品。该品牌就向界面新闻透露,品牌在2022年的营收创下了历史新高。

这家上海品牌告诉界面新闻:“乒乓球的热度体现在了大众体育消费的增长上。这种热度既体现在运动爱好者对球员器材的追捧,运动频率的提高,也给品牌从专业竞技到大众层面的产品规划提供了更多思路。”

红双喜也提到,国乒顶尖运动员拥有着巨大的球迷影响力,一直是品牌重要的合作伙伴。“马龙是红双喜长期的签约球员,”红双喜品牌方面告诉界面新闻,“我们也签约不少新秀运动员,比如孙颖莎、王楚钦,保持新鲜血液。”

完成了新加坡大满贯和两站中国的WTT冠军赛之后,5月两年一次的世界乒乓球锦标赛(单项)将在南非德班进行。今年下半年,WTT多项大满贯赛事和冠军赛事,也已经排上日程。

同时,今明两年还将先后迎接杭州亚运会和巴黎奥运会两项综合性运动会,业内普遍对乒乓球项目热度的延续十分看好。

此次WTT澳门冠军赛,咪咕在网络端全程直播了本次赛事,央视5套也在周末黄金时段直播了半决赛和决赛,足见转播方对乒乓球赛事的重视。

根据酷云APP的数据,4月23日晚间同时段,2023年WTT澳门冠军赛决赛转播直播关注度1.4007%,市占率为9.3486%,全平台排名第一。

尼尔森发布的《2021年全球体育营销趋势》报告也曾指出:“体育赞助的项目呈多样化趋势,赞助商们的流动性增强,不再只着眼于传统的足球、篮球、棒球等项目。”

国际乒联集团首席执行官、WTT世界乒联董事史蒂夫·丹顿表示:“过去几年,乒乓球运动面临着前所未有的挑战,但随着WTT赛事的推出,这项运动克服了困难。在球员、商业合作伙伴和球迷的支持下,未来乒乓球赛事的影响力将越来越强大。”

(应受访者要求,文中均为化名)

责任编辑:张迪

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