“卖红薯还债”来真的！钟薛高创始人开启直播带货还债

沉寂许久的钟薛高创始人林盛，再度回归大众视野。

5月27日，据媒体报道，钟薛高创始人林盛开设的淘宝直播账号开启了直播。该直播账号名称为“钟薛高老林”，头像为林盛，签名为“好好做产品，好好还债，好好在一起”。

上述直播间在5月27日晚开设了一场名为“528老林卖红薯”的预热直播。直播中，钟薛高工作人员称，林盛将于5月28日直播卖红薯。

值得注意的是，在此之前，林盛在不少场合中提到要“卖红薯还债”。

5月28日直播卖红薯

在5月27日晚的直播中，“钟薛高老林”淘宝直播间共上架了18款商品，除了红薯，还有多款钟薛高的明星雪糕产品。“爆款产品在超市是买不到的，如果在直播间下单，还会有优惠礼赠。”工作人员表示。

钟薛高工作人员称，直播的目的，是让观众能更近距离地了解钟薛高品牌。“28日晚的直播18点30分开播，林盛将于19点直播卖红薯。这次不是带货，只是和大家聊聊天，解答大家的疑问。”工作人员说。

根据目前已放出的上架产品信息，该直播间还将售卖红薯、茶叶等农产品以及瓜子、麻花等休闲零食。

林盛“卖红薯还债”的说法最早可以追溯到今年4月。

4月21日，新浪财经CEO邓庆旭发微博称，钟薛高创始人林盛被“限高”后，坐了一晚上绿皮火车到北京。林盛对他说，“就是卖红薯也要把债还上”。

随后，“薛钟高创始人称卖红薯也要把债还上”的话题，登上了微博热搜。

当晚，林盛发微博称：“没有想到，我的一句朋友间承诺登上了微博热搜。虽然钟薛高目前面临诸多困难，但我们努力改变负起责任的决心没有改变。励精图治，肩负起对员工、伙伴和社会的责任！”

此后，林盛又在不同场合提到要“卖红薯还债”。近日，林盛做客吴晓波频道时表示，现在是自己最困难的时候。律师曾建议换掉公司法人，但他拒绝了。他强调，一定会认这个账，不管之后是卖雪糕还是卖红薯，都会想尽办法去还员工和供应商的欠款。

钟薛高及林盛被“限高”

中国执行信息公开网显示，3月11日，上海市嘉定区人民法院发布一则限制消费令，因“未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务”，钟薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消费。

公开资料显示，钟薛高2018年于天猫平台起家，陆续推出了多款单价50元以上的雪糕产品，最高的雪糕单价可达66元，并因“雪糕刺客”称号多次冲上热搜。去年3月份则改变了价格策略，曾推出过一支售价3.5元的雪糕，但营销层面的整体动作弱了许多。

创始人林盛出身广告咨询行业，2015年至2016年，林盛把东北街边小店里的马迭尔、中街1946推向北京、上海核心商区，通过外形设计、文案包装等方式，让平平无奇的雪糕成为网红，价格也相应上浮至雪糕界的高端产品。

通过两次成功的雪糕品牌操盘经验，林盛彻底摸透了雪糕行业，并摸索出了一套自己的打法——高端化、品牌升级、网红推广。他认为，网红是通向品牌的必经之路，只有通过不断的创新和推广，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。2018年，林盛自己下场造了个品牌钟薛高，均价比中街1946贵上3—5元。

当时恰逢一级市场消费投资狂热时期，手握大笔资金的投资人们正在期待着下一个喜茶。公开资料显示，此前钟薛高曾进行了四轮融资。2018年7月，钟薛高获得真格基金、登布苏投资、峰瑞资本的天使轮投资；当年8月又获得由头头是道投资基金、天图投资参与的Pre-A轮融资；2020年12月，天图投资追加了一次股权融资；2021年5月，钟薛高完成了2亿元的A轮融资，由元生资本领投，HCapital、万物资本跟投。此后，钟薛高再未有新的融资进入。

仅仅六年时间，和刚上市时有着“雪糕界爱马仕”之称的国产雪糕品牌形象相比，如今的钟薛高深陷各种舆论漩涡，林盛也渐渐低调。

本文综合证券时报、中国证券报、红星资本局