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媒体:地方文旅可以“冲”,但不能无底线的“疯”

红星新闻2024-01-17 15:35:160

互联网的特性就是如此,它会让焦点不断游移,而随着越来越偏的画风出现,“冲”的时候还得想想为什么冲,想要的又是什么效果

最近,多地文旅杀疯了!听劝、喊麦、跳舞、变装、接站……什么流行来什么,什么好玩搞什么。

普通群众当然乐见这样的场面,毕竟在这个快节奏时代,机会稍纵即逝,自己的家乡若能借一把哈尔滨的风,可能就会迎来春节假期的爆,不仅能撬动家乡经济,还能刷一波好感度。

而地方文旅疯卷的原因,一方面是城市之间竞争激烈,一方面则是广大市民热烈期盼。在爆火的哈尔滨面前,或许谁也无法淡定。几天时间,我们就看到,文旅官方号玩起了“团建”,四处摇人整花活;网友则玩起了“巡考”,八方留言提建议。

↑某地文旅官方账号四天发布112条视频,几天涨粉近百万。图据光明网 ↑某地文旅官方账号四天发布112条视频,几天涨粉近百万。图据光明网

但往细里想想,“杀疯”两个字背后,也颇有点收不住的趋势,这里固然有网络用语的夸张和调侃,但看到各地文旅开启“我姓X”的喊麦比拼时,有人表示出现了审美疲劳;看到某地文旅账号日更三十多条视频时,有人表示“心疼”小编……这些视频虽然有些重形式而轻内容,但尚可接受,只是当极个别地方用起“美男计”“美女计”宣传时,质疑就出现了。

卷有卷的路,躺有躺的道,各地文旅似乎都找到了自己的出圈密码。只是,当相同的招数被不断“卷”出新的高度,这在网上就呈现出一种荒诞感,即土又潮,既简又繁,甚至最后变成了比谁更“癫”更“敢”的游戏。

不同于前段时间,各地隐藏特产的大发现,鱼子酱三文鱼蔓越莓,着实让人开了眼界,也让人对不同城市多了一层了解。这一次,文旅宣传卷得却过于宽泛与去中心,无论是“我姓东”还是“我姓西”,看起来是在宣传景点,但目的似乎只是博大众一笑。从评论区来看,大众的关注点已经脱离了真正的文旅,而是换了个方式沉迷在官方造梗的热潮里不能自拔。

或者可以说,这一次的卷,或许更多是地方文旅官方账号趁机赶KPI,增粉增流增互动。有地方文旅账号17小时就涨粉18万,成绩不俗,但到底有多少人会因此到该地旅游,我们不得而知。

再直白一点,文旅账号火了,是不是就代表地方旅游爆了?不妨看看在淄博和哈尔滨爆火之际,两地的文旅账号其实并不那么出圈,哈尔滨文旅账号最火的视频之一还是去年9月发布的“我姓哈”。

倘若观察热搜不断的哈尔滨就能发现,线下的火才能创造有生命力和共鸣的梗。当下,网上各地文旅账号的出圈可能只是一种表象,让人们记住的也更多是一种玩梗的快感。卷疯的背后,或只是线上热梗的空转,就如有不少网友留言“现在火到哪了”“有被笑到”等,而那些“XX文旅局长十分钟XXX”的笑话,更像是小学生在讲大话。

由此来看,这次比拼,勾起的或许有大众的旅游欲,但更多的还是玩梗欲。由于受部分网络情绪裹挟,极少数官方账号似乎陷入了一个怪圈:一定要比其他账号更出格才能更出圈,当一点一点探下限,可能就会没有下限。这并不是一个好征兆。

这不是说地方文旅不该参与这样的比拼,而是不该无限度地拼。

必须肯定,每个参与其中的个体,最初的本意是为了地方文旅能脱颖而出,分一点哈尔滨的流量,地方文旅和网友都表现出了主人翁精神和主体意识,这对地方文旅是有利的。但互联网的特性就是如此,它会让焦点不断游移,而随着越来越偏的画风出现,“冲”的时候还得想想为什么冲,想要的又是什么效果。

偏离的竞争可能是无效竞争。互联网时代,文旅宣传当然要活泼一点,创新一点,与年轻人打成一片,但不可无底线地“疯”,否则就会越走越远,甚至南辕北辙。

责任编辑:薄晓舟

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